Как писать цифры, телефоны и адреса в сценарии для диктора
Практические правила оформления цифр и контактов в сценарии: как избежать двусмысленности и лишних дублей.
Цифры, телефоны, даты и адреса часто занимают в сценарии одну короткую строку, но именно на них возникает больше всего уточнений перед записью. Диктору нужно понимать не только что написано, но и как это должно прозвучать: по цифрам или группами, с каким ударением, где поставить паузу и что считать частью адреса.
Почему цифры лучше проверять отдельно
Запись «3 500 ₽» выглядит компактно, но в озвучке превращается в «три тысячи пятьсот рублей». Телефон из одиннадцати цифр занимает ещё больше времени. Поэтому простой подсчёт символов почти ничего не говорит о реальном хронометраже.
Цены и суммы
- 3 500 ₽ — «три тысячи пятьсот рублей»;
- от 3 500 ₽ — «от трёх тысяч пятисот рублей»;
- 3,5 млн — «три с половиной миллиона» или «три миллиона пятьсот тысяч»;
- 199,90 — заранее решить, нужны ли копейки.
Если цена является главным аргументом, она должна прозвучать отдельно и не сливаться с адресом или призывом.
Проценты и скидки
Фраза «скидки до 30%» читается как «скидки до тридцати процентов». Запись «-30%» неоднозначна: диктор может произнести «минус тридцать процентов», хотя в рекламе чаще нужен вариант «скидка тридцать процентов».
Даты и время
Дата «31.07» может быть прочитана по-разному. В сценарии лучше сразу написать: «до тридцать первого июля». Время «9:00–21:00» тоже полезно расшифровать: «с девяти утра до девяти вечера».
Телефонные номера
Телефон лучше разбивать на группы, которые легко услышать и повторить.
Телефон: 8 800 555 35 35
Читать: восемь восемьсот, пятьсот пятьдесят пять, тридцать пять, тридцать пять.
Повторять номер дважды стоит только тогда, когда это единственный способ связи. Если рядом уже есть сайт и адрес, повтор перегрузит финал.
Адреса
Полный адрес нужен не в каждом ролике. Для торгового центра полезнее назвать этаж и ориентир. Для локальной услуги — район или ближайшее метро. Сокращения «ул.», «пр.», «д.» лучше расшифровать.
Сайты и сокращения
Адрес сайта нужно проверить на слух. Дефисы, точки и латинские буквы могут занять больше времени, чем кажется. ООО, ЖК, ТРК, IVR и другие сокращения нужно заранее решить: читать по буквам или расшифровывать.
Пример оформления
ДИКТОР, спокойно:
Только до тридцать первого июля — скидка до тридцати процентов.Короткая пауза.
ДИКТОР:
Мы ждём вас ежедневно с девяти утра до девяти вечера по адресу: Невский проспект, дом двадцать пять.
Главное
Цифры и контакты нужно оформлять не для удобства чтения глазами, а для понятного произнесения. Чем меньше решений остаётся на момент записи, тем точнее получится первая версия.