Заказать звонок
Озвучьте свои желания
Нажимая на кнопку, Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и условиями пользовательского соглашения
Реклама на радио:
от чего зависит её эффективность
Как заставить рекламу работать?
Сегодня принято считать рекламу на радио неэффективной.
Однако это не так, ведь более 50% россиян слушают радио каждый день, и около 80% как минимум раз в неделю.
Это впечатляющие цифры. Радио реклама может сильно влиять на подсознание человека, поэтому является эффективной и способной значительно увеличить ваши продажи.
Особенности рекламы на радио
1. Эта реклама имеет высокий охват, превзойти который смогут лишь социальные сети. Однако в социальных сетях вам придется хорошенько попотеть, прежде чем получить результат, а на радио всего лишь заплатить за рекламу.
2. Не каждый продукт будет эффективно продвигаться на радио, так как с выбором целевой аудитории могут быть трудности. Здесь нет таргетинга как в социальных сетях, однако, многие радиостанции все же стараются при помощи создания определённых шоу работать с конкретными аудиториями слушателей.
3. Существует много вариантов размещения рекламы на радио.
4. Стоимость рекламы на радио, если учитывать соотношение показателей СРС является самой высокой, по сравнению с другими каналами.
Виды рекламных роликов на радио
1. Как правило, на любой радиостанции есть отдельный блок с прямой рекламой.
Обычно это несколько рекламных предложений.
Недостаток этого способа рекламы в том, что в этом блоке вы будете не одни. Однако такая реклама выходит часто на протяжении всего эфира. Этот формат отлично подойдет для рекламных предложений, где говорится о скидках, специальных акциях, а также массовых мероприятиях.
Самое лучшее время для этого типа рекламы
утром с 7.00–10.00, и вечером с 18.00–21.00
2. Еще один вид рекламы – спонсорская.
Например, ваша компания может быть спонсором какой-то передачи, или шоу на радио. Например, лекарственный препарат для борьбы с вирусами является спонсором прогноза погоды. Или кофейный напиток является спонсором передачи «бодрое утро на радио».
3. Часто на радио можно заметить рекламу в форме интеграции, которая встречается в радиопрограммах.
Как правило, это ненавязчивая реклама, которая может быть и незаметна для слушателей, но все же нередко является эффективной.
Например, на радио в прямом эфире известный гость (медийная личность) дает интервью, и во время этого разговора, ведущий спрашивает у гостя, на каком автомобиле он приехал, или одежду какого бренда он предпочитает?
Тип рекламы на радио
1. Реклама может иметь имиджевый характер, а ее цель повысить узнаваемость компании или бренда.
2. Информационная реклама является стандартным подходом для того, чтобы поведать аудиторию о каких-то акциях и предложениях.
3. Креативная реклама преподносится необычно.
Это может быть диалог, монолог, стихи, или даже песни. Причем последний способ эффективен тем, что музыка и песни лучше запоминаются.
От чего зависит стоимость рекламы на радио?
Существует несколько критериев, влияющих на это.
• Насколько популярна радиостанция;
• Время размещения рекламы, а также день недели;
• Время года;
• Количество выходов в течение дня в эфире;
• Длина аудиорекламы;
• Вид продвижения.
На стоимость рекламы сильно влияет регион, в котором транслирует радио. Естественно, что реклама в столице, а также в крупных областных городах будет дороже, чем реклама на радиостанциях в небольших городах.
Конечно, для максимальной эффективности продвижения через радиостанции не достаточно одного выхода рекламы. Чтобы ваш продукт запомнился и привлек новых клиентов, необходимо как минимум 5–7 трансляций в день.
Минимальная длительность рекламной кампании должна составлять хотя бы 2 недели, ведь для того чтобы человек уловил суть вашего предложения, ему потребуется прослушать рекламу около 5 раз.
Итак, прежде чем заказать рекламу на радио, вам необходимо определить цель продвижения – проинформировать аудиторию, поднять имидж, или увеличить продажи.
Зная цель, вам будет проще подобрать оптимальный формат рекламы.
Для экономии бюджета вы можете запустить несколько пробных предложений для определения статистики.
Однако это не так, ведь более 50% россиян слушают радио каждый день, и около 80% как минимум раз в неделю.
Это впечатляющие цифры. Радио реклама может сильно влиять на подсознание человека, поэтому является эффективной и способной значительно увеличить ваши продажи.
Особенности рекламы на радио
1. Эта реклама имеет высокий охват, превзойти который смогут лишь социальные сети. Однако в социальных сетях вам придется хорошенько попотеть, прежде чем получить результат, а на радио всего лишь заплатить за рекламу.
2. Не каждый продукт будет эффективно продвигаться на радио, так как с выбором целевой аудитории могут быть трудности. Здесь нет таргетинга как в социальных сетях, однако, многие радиостанции все же стараются при помощи создания определённых шоу работать с конкретными аудиториями слушателей.
3. Существует много вариантов размещения рекламы на радио.
4. Стоимость рекламы на радио, если учитывать соотношение показателей СРС является самой высокой, по сравнению с другими каналами.
Виды рекламных роликов на радио
1. Как правило, на любой радиостанции есть отдельный блок с прямой рекламой.
Обычно это несколько рекламных предложений.
Недостаток этого способа рекламы в том, что в этом блоке вы будете не одни. Однако такая реклама выходит часто на протяжении всего эфира. Этот формат отлично подойдет для рекламных предложений, где говорится о скидках, специальных акциях, а также массовых мероприятиях.
Самое лучшее время для этого типа рекламы
утром с 7.00–10.00, и вечером с 18.00–21.00
2. Еще один вид рекламы – спонсорская.
Например, ваша компания может быть спонсором какой-то передачи, или шоу на радио. Например, лекарственный препарат для борьбы с вирусами является спонсором прогноза погоды. Или кофейный напиток является спонсором передачи «бодрое утро на радио».
3. Часто на радио можно заметить рекламу в форме интеграции, которая встречается в радиопрограммах.
Как правило, это ненавязчивая реклама, которая может быть и незаметна для слушателей, но все же нередко является эффективной.
Например, на радио в прямом эфире известный гость (медийная личность) дает интервью, и во время этого разговора, ведущий спрашивает у гостя, на каком автомобиле он приехал, или одежду какого бренда он предпочитает?
Тип рекламы на радио
1. Реклама может иметь имиджевый характер, а ее цель повысить узнаваемость компании или бренда.
2. Информационная реклама является стандартным подходом для того, чтобы поведать аудиторию о каких-то акциях и предложениях.
3. Креативная реклама преподносится необычно.
Это может быть диалог, монолог, стихи, или даже песни. Причем последний способ эффективен тем, что музыка и песни лучше запоминаются.
От чего зависит стоимость рекламы на радио?
Существует несколько критериев, влияющих на это.
• Насколько популярна радиостанция;
• Время размещения рекламы, а также день недели;
• Время года;
• Количество выходов в течение дня в эфире;
• Длина аудиорекламы;
• Вид продвижения.
На стоимость рекламы сильно влияет регион, в котором транслирует радио. Естественно, что реклама в столице, а также в крупных областных городах будет дороже, чем реклама на радиостанциях в небольших городах.
Конечно, для максимальной эффективности продвижения через радиостанции не достаточно одного выхода рекламы. Чтобы ваш продукт запомнился и привлек новых клиентов, необходимо как минимум 5–7 трансляций в день.
Минимальная длительность рекламной кампании должна составлять хотя бы 2 недели, ведь для того чтобы человек уловил суть вашего предложения, ему потребуется прослушать рекламу около 5 раз.
Итак, прежде чем заказать рекламу на радио, вам необходимо определить цель продвижения – проинформировать аудиторию, поднять имидж, или увеличить продажи.
Зная цель, вам будет проще подобрать оптимальный формат рекламы.
Для экономии бюджета вы можете запустить несколько пробных предложений для определения статистики.